Эксперты обсудили идентичность Южного Урала в образах и героях
4 Мая 2024
Фото: Людмила Ковалева
По их мнению, работа над базовыми мифами должна вестись на всех уровнях.
В рамках «Российской креативной недели» в Челябинске состоялась экспертная сессия «Креативная мифология. Идентичность Урала в образах и героях». По мнению экспертов, мифологизация, истории о местах и событиях могут стать хорошей основой для создания новых брендов территории, где предприниматель, местная администрация или сама дестинация способны почерпнуть очередную порцию вдохновения для создания креативного продукта.
Главная задача, которую перед собой поставили спикеры, раскодировать культуру Урала, определить глубинные смыслы, истории и образы, которые могут стать новыми брендами уральских территорий и ресурсом для развития туризма.
По мнению ведущего сессии руководителя агентства «Мономиф», международного предпринимателя в сфере инноваций в медиаконтенте Сергея Ефимова, невозможно создать единый миф про Урал – слишком много сущностей он подразумевает.
– У нас противоречивый регион. Мы до сих пор не можем себе ответить, где мы живем: в Челябинской области или на Южном Урале, пытаясь доказать, что это одно и то же, – рассуждает Сергей Ефимов. – Равно как мы не можем сказать, про что Челябинская область: про природу и озера или про стальное сердце страны. Здесь тоже получается дуализм. Над базовыми мифами надо работать. Причем работа должна вестись на всех уровнях.
Своим видением символа южноуральской столицы и ее культурной идентичности поделилась продюсер и куратор проекта «Челябинск Человечный» Светлана Симакова. Проект появился несколько лет назад и объединил неравнодушных южноуральцев. «Челябинск Человечный» исследует тему локальной идентичности посредством организации выставок, лекций и экскурсий.
– Южный Урал – это триста тысяч лет истории, пять природных зон, великое смешение народов (141 национальность!), культур, гастрономических традиций, мировоззрений. Как в этом выбрать что-то одно? – рассуждает она. – В этой разнице наших потенциалов и есть наша сила, та самая точка опоры. Если бы меня спросили, каким может быть символ Челябинска, я бы ответила – Человечище. С заглавной буквы, с широкой душой, щедрый, радушный, любящий свой город и его жителей.
Главная задача, которую перед собой поставили спикеры, раскодировать культуру Урала, определить глубинные смыслы, истории и образы, которые могут стать новыми брендами уральских территорий и ресурсом для развития туризма.
По мнению ведущего сессии руководителя агентства «Мономиф», международного предпринимателя в сфере инноваций в медиаконтенте Сергея Ефимова, невозможно создать единый миф про Урал – слишком много сущностей он подразумевает.
– У нас противоречивый регион. Мы до сих пор не можем себе ответить, где мы живем: в Челябинской области или на Южном Урале, пытаясь доказать, что это одно и то же, – рассуждает Сергей Ефимов. – Равно как мы не можем сказать, про что Челябинская область: про природу и озера или про стальное сердце страны. Здесь тоже получается дуализм. Над базовыми мифами надо работать. Причем работа должна вестись на всех уровнях.
Своим видением символа южноуральской столицы и ее культурной идентичности поделилась продюсер и куратор проекта «Челябинск Человечный» Светлана Симакова. Проект появился несколько лет назад и объединил неравнодушных южноуральцев. «Челябинск Человечный» исследует тему локальной идентичности посредством организации выставок, лекций и экскурсий.
– Южный Урал – это триста тысяч лет истории, пять природных зон, великое смешение народов (141 национальность!), культур, гастрономических традиций, мировоззрений. Как в этом выбрать что-то одно? – рассуждает она. – В этой разнице наших потенциалов и есть наша сила, та самая точка опоры. Если бы меня спросили, каким может быть символ Челябинска, я бы ответила – Человечище. С заглавной буквы, с широкой душой, щедрый, радушный, любящий свой город и его жителей.
Поделиться
